Rapport: B2B Digital Marketing 2022

Tænker du af og til på, hvordan dine kolleger i B2B marketing bruger deres ressourcer? Om de har samme planer, som du har? Om de bruger et marketing automation system og i givet fald hvilket?

B2B marketing bliver mere og mere kompleks på grund af de mange nye muligheder med digitale medier og værktøjer, der igen medfører behov for nye kompetencer, planer og resultater.

Derfor er det nok de færreste, der ikke af og til kommer i tvivl om midler og mål og kunne have brug for lidt bench marking og svar på ”hvad gør andre?”

Den mulighed får du nu. Vi har lavet en spørgeundersøgelse blandt B2B marketingchefer i Danmar og har stillet dine chefkolleger 11 spørgsmål, som er centrale for B2B marketing. Det er der kommet en rapport ud af, som du kvit og frit kan downloade – hvis du selv deltager.

Leadgenerering er ikke førsteprioritet

Rapporten indeholder en lang række spændende svar og detaljer. Nogle af dem er ”lige efter bogen” – men der er også svar, som man studser lidt over.

Eksempelvis må det siges at være lidt overraskende, at lead-generering ”kun” kommer ind på en andenplads, når der spørges ind til det primære formål med digitale marketingaktiviteter. At skabe varme leads til sælgerne er jo noget, som mange B2B virksomheder er meget optaget af.

Det er også en overraskelse, at en hel del virksomheder øjensynligt ikke har opdaget mulighederne i displayannoncering, som ellers skaber enorm synlighed for meget få penge. Men display taber stort til SoMe og Google Ads, som besætter alle tre pladser på sejsskamlen.

Andelen af virksomheder, der benytter retargeting til at ramme de beslutningstagere, som allerede har vist interesse, overrasker også. Retargeting giver jo mulighed for at fortælle videre på det budskab, de reagerede på i første omgang og dermed komme tættere på en konvertering. Så hvorfor ikke bruge den?

Inbound Marketing i vækst

Meget positivt for alle os, der arbejder med B2B digital marketing, viser analysen også, at der bliver flere penge til aktiviteterne i 2022: En stor del af B2B marketingcheferne forventer større budgetter, og en god del af pengene vil gå til Inbound Marketing, der er en strategi i klar vækst.

Vi vil gerne have dig med i analysen

Jo flere der deltager, desto stærkere bliver B2B Marketinganalysen. Din mening er vigtig, og vil håber, du vil tage dig tid til at svare på nogle spørgsmål. Du kan deltage her.

Som tak modtager du B2B Marketinganalysen 2022, og du vil automatisk modtage analysen årligt, så snart den udkommer.